络本来就是多变的没有任何的固定模式，而以络为依托的络营销也是多变的，这就说明策划络推广方案，其实并没有一种固定的格式，也没有必要有一种固定的格式。无论怎样策划络营销，最终的目的都是为了盈利，这就要求策划络营销方案的时候有方向性与目的性。/
策划络推广方案，大致思路和做整体营销方案是一致的，传播信息源仍是企业，传播工具是互联媒体，传播的目标是受互联影响的人群，现在这个人群越来越广，以后可以认为是大众人群了。事实上，络营销的成功与否很多情况下是取决于络推广是否给力，而如何更好地策划络推广方案，形成真正可执行的络推广方案成为络营销战中关键一仗。
一、分析行业背景
知已知彼，百战不殆。在做任何络推广方案之前，都必须对行业背景做一定量的功课，了解自身与竞争对手有一个详细了解。自己优势在哪里?自己哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么?　如：分析双方哪些媒介进行络推广，使用的具体推广方式，实际效果评估，搜索收录情况，链接、 值、、 等等数据查询。
二、列出潜在客户群体
哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的细化，如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上习惯等，根据目标人群的习惯等来制订络推广方案。知道目标群体都在络上做什么，才好“对症下药”，例如他们在玩论坛，我们可以做论坛发帖和置顶，他们喜欢玩微博，我们可以做自媒体和微博营销。
三、选择方法及策略
根据收集资料分析，确定络推广方法及策略，详细列出将使用哪些络推广方法，如新闻软文推广、搜索引擎推广、微博推广、博客推广、邮件群发营销、qq 群通讯、论坛社区发帖、活动推广、络广告投放等，对每一种络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。当然对于每种方法可以分别策划方案，如在新闻软文传播方面必须得找一家文化外包，自己企业没有媒体资源和专业的策划撰稿。
四、明确每一阶段目标
1、每天i 访问量、v 流览量
2、各搜索引擎收录多少
3、外部链接每阶段完成多少
4、的排名、r 值权重多少
5、关键词多少、各搜索引擎排名情况如何
6、络推广实际转化的客户多少
7、络品牌形象如何?统筹考虑合理制定目标，切记盲目设置。
五、工作进度及执行
好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作详细的计划进度表，控制方案执行的进程，对推广活动进行详细罗列，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。
六、确认络广告预算
络推广方案的实施，必然会有广告预算，要通过规划控制让广告费用发挥最大的络推广效果，定期分析优化账户结构，减少资金浪费，让推广的效果达到最大化。另外，在企业里做推广，也要精打细算，学会给企业省钱。
七、效果评估监测
安装监控工具，对数据来源、点击等进行监测跟踪，帮助企业及时调整推广的策略。并对每一阶段进行效果评估。这里说明一点，针对销售的推广如竞价账户，很容易算出投入产出比，但是针对品牌和口碑的推广则不好判断，但是可以从创意的质量、络表现来定性评估。
八、预备络推广方案
市场并非一成不变，当计划跟不上变化时，就不能依照原来络推广方案完完全全执行下去。如果提前制作风险预备方案，当市场变化时，才不致于手忙脚乱。就是大家熟知的b计划、c计划，在实际企业情况选择性执行。